0 6214

娛樂和數碼行業的將來是分途, 還是共同成長?

Posted by David Liu on 2015-11-11 01:00:14

 

隨著互聯網的成長, 網上媒體和如您和我的平民百姓可以一晚間在Youtube、部落格和Instagram上成名。與此同時, 電視和傳統媒體艱辛地保持它們現有的觀眾, 更不用說增加收視。

 

Engagetainment - Photos_Video Phone-in - Call Screening 3

D100 電台製作人正篩選來自由Deltapath frSIP® EngagetainmentTM架構支援的寶利通VVX1500商務視訊電話的來電。

Engagetainment - Photos_Video Phone-in - Call Screening 4
Video Phone-in to radio station live broadcast

訪談節目主持人正即時與D100聽眾利用視訊通話, 他們的視訊通話即時通過網路電視向所有聽眾廣播。

 

資誠聯合會計師事務所一篇以「超越數碼 (beyond digital)」為題的文章準確地描述相關的趨勢— 今天的消費者追求跨越平台的內容體驗, 更要求量身定製和有啟發性的內容。它指出廣告增長主要由數碼服務, 即行動型和視訊服務, 帶動, 並估計從現在到2019年, 全球數碼廣告收入的年複合成長率是12.2%, 而非數碼廣告收入的則只有1.2%。

ZenithOptimedia的研究也顯示類近的趨勢。它指出在2010至2014年間, 傳統媒體的使用率從每日402分鐘下降至376分鐘, 其中電視的使用率下降了6%, 但網路媒體的使用率就由2010年的每日60分鐘跳升至110分鐘。

這意味著傳統媒體, 即電視和電台, 再不如以往在媒體行業中那麼舉足輕重。它們急需找出與網路和社交媒體競爭的方式革新自我。香港的電台 D100就是一個成功例子。由於社交媒體越來越普及, 電台年輕和高收入的聽眾不繼流失, 所以D100採用創新科技策略, 成功轉型為新媒體, 重新吸納高學歷、富有和年輕的聽眾。D100採用結合寶利通視訊協作解決方案的 Deltapath frSIP® EngagetainmentTM 平台。不管它的客戶在甚麼地方, 這完整的解決方案使D100 能隨時通過寶利通VVX 1500視訊電話和在錄音室的寶利通HDX與它的聽眾面對面溝通和互動。

D100這樣做是因為由於今天的聽眾處於有效率的世界, 所以他們對任何事都有迫切感, 希望一切既快又即時。它同時認為即時視訊能吸引聽眾更加投入時事評論或訪談節目, 因為由於它是即時的, 聽眾會立即由純粹聆聽的群眾變成「目擊者」。另外能夠提升節目體驗的是與別人的眼神接觸。

通過視訊協作推動參與和互動的策略不但令電台復蘇,而且帶來豐厚的收入(會員會費和捐款)。

通過結合傳統和網路媒體最好的地方, D100採用視訊電話的即時視訊協作, 讓主持人和聽眾能更好地面對面互動。它甚至通過互聯網電台與世界各地的聽眾聯繫, 建立包括在外地香港人的忠實聽眾群。

D100的努力是極為成功的, 因為它已成為香港其中一個最熱門的電台和媒體。即時視訊協作是其成功的關鍵之一, 因為它彌補了傳統媒體的不足, 以及使傳統媒體更勝於社交媒體而脫穎而出。

傳統媒體是時候重整策略, 為大眾提供吸引和有價值的娛樂。


Previous Post
Next Post